Die Ras Al Khaimah Tourism Development Authority (RAKTDA) nutzt in Zusammenarbeit mit der preisgekrönten Kreativagentur Beautiful Destinations die Kraft von Kurzvideos in einer neuen, wegweisenden kreativen Videokampagne.
Als Reiseziel der Zukunft wählt die RAKTDA einen neuen Ansatz für die traditionelle Medienkampagne mit einer erlebnisorientierten Tour durch Kurzvideos. In Zusammenarbeit mit einer der weltweit größten und einflussreichsten Online-Reise-Communities mit über 50 Millionen Followern in den sozialen Medien hat Beautiful Destinations einige der weltweit bekanntesten und wirkungsvollsten videogestützten Tourismuskampagnen für Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) auf der ganzen Welt entwickelt. Im Rahmen dieser jüngsten Partnerschaft wurden 30 atemberaubende vertikale Kurzvideos im fesselnden Filmstil erstellt, die die vielfältigen Erlebnisse von Ras Al Khaimah hervorheben, um das Reisepublikum durch reale“ Inhalte zu erreichen und Reisende bei ihrer Recherche zu inspirieren, die zunehmend in den sozialen Medien beginnt – und dort auch bleibt.
Raki Phillips, CEO der RAKTDA, sagte: „Wir versuchen, an der Spitze des Reiseerlebnisses zu bleiben und die sichtbare Natur des Tourismus zu nutzen. Indem wir uns mit Beautiful Destinations die Kraft von Kurzvideos zunutze machen, können wir Inspiration und Emotionen viel schneller und wirkungsvoller auslösen als mit anderen, eher traditionellen Marketinginstrumenten. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 konnten wir eine rekordverdächtige Anzahl von Besuchern begrüßen – ein Anstieg von 14,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Daher ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um unser Destinationsmarketing-Angebot mit den globalen Vorreitern bei der Erstellung von Reiseinhalten zu beschleunigen.“
Jeremy Jauncey, Gründer und CEO von Beautiful Destinations, sagte: „Ras Al Khaimah ist eine Fallstudie, die zeigt, warum visuelles Storytelling für das Destinationsmarketing so wirkungsvoll ist. Durch diese Partnerschaft mit der RAKTDA haben wir die ganze Bandbreite des Emirats mit seinen atemberaubenden Landschaften, seiner Natur und seinen Erlebnissen auf den Punkt gebracht und damit genau die Art von Inhalten geschaffen, die Verbraucher heute sehen wollen. Beautiful Destinations ist begeistert, der Partner für diese Kampagne zu sein, und ich freue mich darauf, die Ergebnisse der starken Kurzfilme zu sehen, die wir gemeinsam erstellt haben.“
Kurzvideos entwickeln sich immer mehr zur einflussreichsten Form der Reisemedien – nicht nur für die Generation Z, sondern auch für ältere Generationen: 40 % der über 30Jährigen suchen zuerst auf TikTok nach Reiseinspiration. Untersuchungen zufolge lassen sich 87 % der Millennials bei der Buchung von Reisen von sozialen Medien inspirieren, und 97 % posten täglich über ihre Reisen, was sie zu einem wichtigen Instrument für die Reiserecherche und die Entscheidungsfindung macht. Kurzformate haben eine höhere Viralität, wobei unterhaltsame und partizipatorische Inhalte am besten abschneiden und vor allem den höchsten Return on Investment liefern. Aufgrund dieses erdbebenartigen Wandels in der Art und Weise, wie Verbraucher online recherchieren, passen sich einige der weltweit größten Marken – darunter auch Google – diesem wachsenden Trend an und machen die Online-Suche mit vertikalen Videoplattformen zu einem visuellen und ansprechenden Erlebnis.
Diese „Always-on“-Kampagne in Zusammenarbeit mit Beautiful Destinations ist in den führenden Märkten von RAKTDA in drei Phasen mit unterschiedlichen Themen live: Mountain Adventures, What to do in RAK und Desert Beyond the Dunes (November 2023). Die Kampagne zielt darauf ab, die Affinität zur Marke und das Interesse an ihr in den wichtigsten Märkten zu steigern und den Bekanntheitsgrad in neuen Gebieten zu erhöhen, indem potenziellen Besuchern gezeigt wird, was sie in Ras Al Khaimah erwartet, anstatt ihnen etwas zu erzählen.
Ras Al Khaimah, bekannt als das Natur-Emirat, ist ein Reiseziel für Spaß, Familie, Natur und Abenteuer, mit einer Fülle von fesselnden Attraktionen, die es zu erleben und zu erforschen gilt und die in dieser neuesten Kampagne zum Leben erweckt werden. Darüber hinaus wird Ras Al Khaimah als regionaler Vorreiter in Sachen verantwortungsvoller, nachhaltiger Tourismus mit Schwerpunkt auf Umwelt, Kultur, Naturschutz und Lebensqualität gestärkt.
Das Jahr 2022, in dem Ras Al Khaimah vom Time Magazine als „World’s Greatest Places of 2022“ und von CNN Travel als „Best Destinations to Visit in 2023“ ausgezeichnet wurde, war ein entscheidendes Jahr für den Tourismus in Ras Al Khaimah. Das Emirat verzeichnete mit 1,13 Millionen jährlichen Besuchern die höchste Zahl an Ankünften aller Zeiten und übertraf damit das Niveau von vor der Pandemie. In Bezug auf die Infrastruktur verzeichnete das Emirat ein jährliches Wachstum des Hotelangebots um 17 % auf über 8.000 Zimmer. Damit ist das Emirat seinem Ziel, bis 2030 mehr als drei Millionen Besucher pro Jahr anzuziehen, einen Schritt näher gekommen. Die Dynamik hat sich in diesem Jahr fortgesetzt, und es wird erwartet, dass die jährlichen Besucherzahlen weiter steigen werden, da das Emirat das am schnellsten wachsende Reiseziel der Region bleibt.
Weitere Informationen über die Kampagne „Beautiful Destinations“ von Ras Al Khaimah finden Sie auf YouTube und Instagram und Tiktok.
