Eine supercoole Katze ist der Star der neuesten Markenkampagne der Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, die das Emirat als den idealen Ort für eine #PurrrfectVacation vorstellt. Die Katzenfigur ist inspiriert von der Erinnerung an einen echten Kater namens Leo, der nach seiner Rettung aus dem RAK Animal Welfare Centre ein Zuhause in Ras Al Khaimah fand. Er wurde zu einer beliebten Ikone in den sozialen Medien, die die Freizeitmöglichkeiten im Emirat hervorhebt, von den ruhigen bis zu den aufregenden.
Die Verbraucherkampagne wurde von FABLEfx entwickelt, dem preisgekrönten Animationsstudio, das auch für große Filmprojekte wie Hulu’s The Great und Werbekampagnen für BMW, Ferrero und HBO Nordic verantwortlich ist, und sie wird über die beliebtesten digitalen und sozialen Medienkanäle verbreitet. Darin reist die Katze durch das Emirat, um entspannte Strandtage, wunderschöne Sonnenuntergänge und Bergabenteuer zu erleben, die auf die Besucher warten – und das alles, während sie ihre Entspanntheit zeigt. Ras Al Khaimah ist ein Ort zum Entspannen, Erholen und Genießen, ein Ort, an dem man abschalten, Ruhe finden und neugierig auf Entdeckungsreisen gehen kann – und das alles mit den Augen der „entspanntesten Katze der Welt“. Eine Katze ist die Verkörperung von echter Entspannung und das perfekte Symbol für diese Kampagne. Genau wie diese Katze können sich die Besucher von Ras Al Khaimah frei und entspannt fühlen, wenn sie im Emirat Urlaub machen. In der Erzählung der Kampagne zeigt die Katze den Besuchern, wie sie bei einem Aufenthalt in Ras Al Khaimah einen Schritt weg vom schnelllebigen Leben machen, entschleunigen und zur Ruhe kommen können.
Raki Phillips, CEO der RAKTDA, sagte: „Ras Al Khaimahs Reichtum an diversen Erlebnissen wird in unserer neuen Kampagne auf witzige Art und Weise zum Leben erweckt. Die Entscheidung, eine Katzenfigur für die neueste Marketingkampagne von Ras Al Khaimah zu wählen, ist eine strategische Entscheidung, die auf den Erkenntnissen der Verbraucher, der Markenausrichtung und Untersuchungen beruht, die zeigen, dass Werbekampagnen mit Maskottchen um 37 % besser positioniert sind, um einen größeren Marktanteil zu erreichen. Dies wurde durch eine YouGov-Umfrage untermauert, die bestätigte, dass die Präsenz der Katze in unserer Kampagne bei unserer Zielgruppe auf Resonanz stößt und die Sympathie mit einer Punktzahl von bis zu 90 % bei getesteten Kampagnen in allen Märkten erhöht. Diese kreative Kampagne wird dazu beitragen, das Emirat bei neuen Touristen bekannt zu machen, und zwar mit Hilfe einer sympathischen und einprägsamen Figur, die einst im wirklichen Leben eine beliebte Ikone im Emirat war.“
Die Kampagne „All About You“ richtet sich an Kunden in den wichtigsten Herkunftsmärkten von Ras Al Khaimah und zielt darauf ab, neue Besucher zu gewinnen, indem eine liebenswerte Persönlichkeit mit einer emotionalen Hintergrundgeschichte eingesetzt wird. Beginnend mit einem Einführungsvideo, das die Geschichte der Katze erzählt, wie sie gerettet wurde und in Ras Al Khaimah ein Zuhause fand, folgen drei Kurzfilme und Bilder, in denen Ras Al Khaimahs unberührte Strände, die vielfältige Auswahl an Hotels und der atemberaubende Berg Jebel Jais, der höchste Gipfel der VAE, gezeigt werden wie sich der entspannteste Besucher dort aufhält.
Die Kampagne beinhaltet ein Spiel, das eine weitere Dimension zur Steigerung des Markenbewusstseins und der Markentreue bietet. Besucher der Kampagnenseite visitrasalkhaimah.com/all-about-you können an einem Spiel teilnehmen, bei dem sie mit einer Strandtasche so viele Urlaubsutensilien wie möglich sammeln müssen, um die Chance zu haben, aufregende Preise zu gewinnen, z. B. eine Pauschalreise nach Ras Al Khaimah und Discount Vouchers.
Weitere Informationen finden Sie unter visitrasalkhaimah.com/all-about-you oder besuchen Sie Ras Al Khaimah Tourism Development Authority’s Instagram, YouTube und Facebook Seiten.
