Die RAKTDA wurde bei den Transform Awards MEA 2022 ausgezeichnet und nahm höchste Ehrungen mit nach Hause, darunter zwei Gold-Awards bei der jährlichen Feier der besten und am meisten bewegenden Brand-Arbeit im Mittleren Osten und in Afrika.

Die RAKTDA und der strategische Markenpartner Sputnik Floyd wurden von Branchenexperten für die äußerst erfolgreiche und wirkungsvolle Einführung ihrer touristischen Markenvision und -identität im Jahr 2021 mit zwei Goldpreisen für „Best Place or Nation Brand“ und „Best Visual Identity für den Reise- und Tourismussektor“ gewürdigt, Silber für die „Beste kreative Strategie“ und Bronze für „Beste visuelle Identität für den öffentlichen Sektor“.

Die Transform Awards wurden ins Leben gerufen, um Best Practices in der Unternehmens-, Produkt- und globalen Brand-Entwicklungsarbeit anzuerkennen. Sie belohnen herausragende Leistungen im gesamten Brand-Entwicklungsprozess – von der Kreativität bis hin zur strategischen Planung –  und dienen als Maßstab für Marken- und Reputationsveränderungen in der Region.

Aufbauend auf der atemberaubenden Naturlandschaft des Emirats definierte die neue Vision und Destinationsmarke der RAKTDA die Geschichte des Emirats neu und artikulierte klar, wofür Ras Al Khaimah in der neuen Ära des Reisens nach der Pandemie stand. Angeführt von einer integrierten Kampagne, die sich in unmittelbar greifbare Vorteile umsetzte, erweckte die neu gestaltete Marke die Fähigkeit des Reiseziels zum Leben, das perfekte Reiseerlebnis für die neue Normalität zu bieten.

Raki Phillips, CEO der RAKTDA, sagte: „Es ist großartig zu sehen, dass unsere Innovation und Kreativität von Transform MEA anerkannt wird. Die Reise- und Tourismusbranche hat in den letzten Jahren eine Zeit beispielloser Umwälzungen durchgemacht. Vor diesem Hintergrund haben wir die Notwendigkeit verstanden, den Tourismus und den Platz unseres Emirats darin neu zu überdenken. Die Reisenden von heute wollen über das traditionelle Urlaubserlebnis hinausgehen und suchen nach neuen, erfüllenden Erlebnissen, bei denen sie in das Reiseziel eintauchen und einen Sinn für das Reisen ekommen können. Unsere neue Marke und Positionierung spielten eine wichtige Rolle bei der Erholung des Emirats. Wir haben im vergangenen Jahr knapp 1 Million Besucher begrüßt und sind damit schneller als jedes andere Reiseziel in der Region fast auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt.“

Alka Winter, Vice President, Destination Marketing & Communications, sagte: „Was diese Anerkennung so wichtig für uns macht ist, dass die Tourismusgemeinschaft in Ras Al Khaimah nicht nur hinter dieser neuen Vision stand, sondern auch zu ihrer Mitgestaltung beigetragen hat mit Erkenntnissen und Unterstützung.“ Sie fügte hinzu: „Ich habe die Einführung unserer neuen Destinationsmarke in vielen Märkten aus erster Hand persönlich miterlebt, und trotz aller kulturellen Nuancen, Sprachbarrieren usw. verstand jeder wofür die Destination steht aufgrund der emotionalen Natur des Logos, das die Natur in atemberaubendem Bildmaterial repräsentiert von führenden Herstellern digitaler Inhalte.“

Um die neue Markenidentität zu schaffen, führten die RAKTDA und der Hauptpartner Sputnik Floyd eine Reihe von Interviews und Fokusgruppen mit Interessengruppen aus der Community, Regierungsbehörden in Ras Al Khaimah sowie Partnern in wichtigen internationalen Quellmärkten durch. Durch die Analyse neuer Reisemuster als Ergebnis des „Great Reset“ erkannte das Team schnell, dass Ras Al Khaimah mit seinen natürlichen und weitläufigen Gebieten, seiner atemberaubenden Topographie und seinem Bergökosystem perfekt auf die neue Ära des Reisens nach der Pandemie abgestimmt war. Diese neue Identität inspirierte auch das neue „RAKashida“-Logo des Emirats, das vom „kashida“-Konzept in der arabischen Kalligraphie abgeleitet ist – einer Linie, die Buchstaben zu einem Wort verbindet. So wie die arabische Kalligraphie anmutig fließt, repräsentiert die RAKashida die drei wichtigsten natürlichen Elemente des Emirats – Berg, Meer und Wüste. Das RAKashida steht auch für die personalisierten Tourismuserlebnisse, die das Reiseziel bietet, einschließlich einer reichen Geschichte, die von den Vorfahren geschrieben wurde. Und so wie die Kashida Buchstaben zu einem Wort verbindet, verbindet die RAKashida verschiedene Welten – und Menschen.

Das Team wurde 2021 auf dem Arabian Travel Market gegründet und arbeitete auch mit der globalen sozialen Marke Beautiful Destinations zusammen. Es wurden eine  Reihe von Premium-Teaser- und Destination-Videos erstellt und verschiedene Reiseausschnitte, um die Kampagne weiter zum Leben zu erwecken und einen Durchbruch in einem überfüllten Markt zu schaffen, der von Kampagnen aus führenden Reisezielen wie Jordanien, Ägypten, Japan und Sri Lanka dominiert wird. Durch die Nutzung der digitalen Plattformen von Beautiful Destinations, um Millionen von Followern zu erreichen und die Kampagne zu verstärken, konnte die Behörde eine Reihe von Vorlieben von Reisenden und neues Publikum ansprechen. Die neue Positionierung erregte erfolgreich die Vorstellungskraft eines wachsenden Segments von Reisenden, erreichte 74 % des geplanten Publikums, übertraf die Indexierung gegenüber dem Branchenziel von 50–60 % und lieferte eine robuste soziale Engagement-Rate, die weit über dem Benchmark-Durchschnitt liegt.

Um mehr über Ras Al Khaimah zu erfahren und Ihre Reise zu planen, werfen Sie einen Blick auf die Webseite https://visitrasalkhaimah.com/ oder besuchen Sie die sozialen Plattformen Instagram, YouTube und Facebook.