Die Ras Al Khaimah Tourism Development Authority (RAKTDA) hat „RAK Summer Unscripted“ ins Leben gerufen – eine kreativ andere Kampagne, die die Einwohner der VAE  dazu inspirieren soll, die Freude an einer Staycation wiederzuentdecken, die erfrischend echt, spontan und alles andere als routinemäßig ist.

Mit einem unverfälschten, realistischen und emotionalen Ton bricht „RAK Summer Unscripted“ mit den üblichen glatt polierten Reiseinhalten und greift die ungefilterten Momente auf, die einen Sommer unvergesslich machen – von spontanen Abenteuern und Last-Minute-Roadtrips bis hin zu leicht verwackelten Fotos, die von den technisch weniger versierten Mitgliedern der Gruppe aufgenommen wurden.

Wie es in „RAK Summer Unscripted“ heißt, war sogar Impact BBDO – die Kreativagentur von RAKTDA und siebenmaliger Gewinner des MENA Network of the Year beim Cannes Lions International Festival of Creativity – bei dieser Kampagne nicht dabei. Stattdessen wurden sie so dargestellt, als hätten sie sich komplett vom Drehbuch entfernt, ihre Laptops gegen Liegestühle eingetauscht und sich kopfüber in das Abenteuer Ras Al Khaimah gestürzt. Sie waren so tief in ihre kreative Entdeckungsreise vertieft, dass niemand mehr da war, um den Radiowerbespot aufzunehmen – sodass niemand anderes als Raki Phillips, der CEO der RAKTDA, als unerwarteter Sprecher einspringen musste. Es ist eine augenzwinkernde Wendung, die den Geist der Kampagne perfekt einfängt: ungeschliffen, ungeplant und herrlich spontan.

„Dies ist keine typische Destination-Marketing-Kampagne, denn Ras Al Khaimah ist kein typisches Reiseziel“, sagte Alka Winter, Vizepräsidentin für Destination Marketing & Communications bei der RAKTDA. „Wir wollten etwas Kreatives, Mutiges und erfrischend Ehrliches machen. „RAK Summer Unscripted“ fängt den Geist der Staycations ein, an die wir uns tatsächlich erinnern – die spontanen, die zu Geschichten werden. Es ist skurril, macht Spaß und zeigt Ras Al Khaimah als einen Ort, den man nicht nur besucht, sondern wirklich erlebt.“

Ghassan Kassabji, CEO von ImpactBBDO Dubai, sagte: „Wir hatten viel Spaß bei der Arbeit an dieser Kampagne. Nicht jeder Kunde ist mutig genug, den kreativen Prozess selbst ins Visier zu nehmen und dabei auch mal zu lachen. Die RAKTDA gab uns die Freiheit, loszulassen, Unvollkommenheiten zu akzeptieren und etwas zu schaffen, das die Freude eines improvisierten Sommers wirklich widerspiegelt. Dieses Vertrauen ist selten, und das Ergebnis ist eine Kampagne, die sich so spontan und ungefiltert anfühlt wie die Erinnerungen, die die Menschen tatsächlich erlebt haben.“

Eine unvollkommene, perfekte Kampagne

Was die Sommerkampagne der RAKTDA auszeichnet, ist ihre Akzeptanz des Unvollkommenen. Die Kampagnenbilder zeigen bewusst ungeschliffene Bilder, gepaart mit augenzwinkernden Bildunterschriften. Die Prämisse ist, dass der offizielle Fotograf nicht da ist – er chillt im Pool, wandert in den Bergen, entspannt sich im Spa oder fährt mit dem Auto durch die Dünen in der Wüste –, so dass andere eingesprungen sind, um weit von perfekt entfernt Aufnahmen zu machen.

Zum Beispiel hält „Marj aus der Finanzabteilung“ ihren Finger vor die Linse, während „Ian aus der Beschaffung“ genau in dem Moment fotografiert, in dem Wasser über die Kamera spritzt.„Zoe aus der Forschungs- und Entwicklungsabteilung“ hingegen fängt nur die Hälfte der Familie ein, die am Strand spazieren geht! 

„RAK Summer Unscripted“ umfasst auch kurze Filmclips, in denen die Pannen von schlechten Selfies, die die Aussicht auf die Berge verdecken, bis hin zu einem Strand-Video-Blog  eines Paares reichen, bei dem das Handy umkippt und von dem „blauen Himmel und dem wunderschönen Wasser“, von denen sie in ihren begeisterten und detaillierten Kommentaren sprechen, keine Spur zu sehen ist.

Die Kampagne ist unbeschwert, selbstbewusst und sehr leicht nachvollziehbar, und ihr Aufruf zum Handeln sagt alles: „Buchen Sie Ihren Aufenthalt und lassen Sie die Geschichte sich entfalten – improvisiert, unvergesslich und einzigartig Ras Al Khaimah.”

Sommer ohne Drehbuch

„RAK Summer Unscripted“ wurde speziell für Einwohner der VAE entwickelt und positioniert Ras Al Khaimah als ultimativen Urlaubsort – leicht erreichbar von anderen Emiraten, mit einer großen Auswahl an Drei-, Vier- und Fünf-Sterne-Hotels und einer vielfältigen Mischung aus Strand-, Berg- und Wüstenerlebnissen. Stellen Sie sich vor, Sie gleiten mit einer Zip-Line über den Jebel Jais, paddeln mit dem Kajak durch Mangroven oder entspannen sich in einem Weltklasse-Resort ohne festen Plan. Das ist der Geist der Kampagne: die Freiheit zu genießen, ohne festes Programm auf Entdeckungsreise zu gehen.

Alka Winter fasste zusammen: „Wir laden die Menschen dazu ein, ihre Pläne zu vergessen“, und sie fügte hinzu. „Bei dieser Kampagne geht es darum, das Unerwartete anzunehmen und Raum für Freude, Lachen und jene kleinen, überraschenden Momente zu schaffen, die einen großartigen Sommer ausmachen. Ras Al Khaimah gibt Ihnen Raum, im Hier und Jetzt zu leben –  es gibt kein Drehbuch.“

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Weitere Informationen über Ras Al Khaimah finden Sie unter https://visitrasalkhaimah.com/.