Die Ras Al Khaimah Tourism Development Authority (RAKTDA) hat ihren neuesten Destinationsmarketing-Film „Not a Vacation…Our Vacation“ vorgestellt – ein frecher und witziger Blick auf das, was das Emirat zu einem unvergleichlichen Urlaubsziel macht, das man unbedingt besuchen muss.

Produziert von Goldmine, unter der Regie des renommierten Filmemachers Mark Middlewick und unter der kreativen Leitung von Impact BBDO, bietet der Film eine neue Perspektive auf das nördlichste Emirat der VAE. Er bricht mit konventionellen Reiseerzählungen und definiert Ras Al Khaimah neu als einen Ort, an dem Neugier unerwartete Entdeckungen hervorruft und jede Erfahrung sich erfrischend anders anfühlt.

Da Ras Al Khaimah weltweit als Reiseziel anerkannt wird, das man unbedingt gesehen haben muss, zielt der Film mit seinem fröhlichen Ansatz darauf ab, Wahrnehmungen zu verändern, Klischees in Frage zu stellen und das reiche Angebot des Emirats auf eine Art und Weise hervorzuheben, die Spaß macht, die dynamisch und voller Persönlichkeit ist.

Die Erzählung stellt auf geschickte Weise das Gewöhnliche dem Außergewöhnlichen gegenüber und spielt mit Kontrasten, um zu zeigen, was Ras Al Khaimah auszeichnet, wo Reisende (nicht Touristen) sich über das Gewöhnliche hinauswagen, um verborgene Juwelen, reiche Traditionen und aufregende Outdoor-Erlebnisse zu entdecken.

„Ras Al Khaimah ist nicht einfach nur ein weiterer Urlaubsort – es ist ein Reiseziel, das etwas völlig Einzigartiges bietet“, so Alka Winter, Vice President, Destination Marketing & Communications der RAKTDA. „Mit dieser Kampagne wollten wir uns vom typischen Tourismusmarketing absetzen und eine unterhaltsamere, authentischere und ansprechendere Geschichte erzählen. Wir laden Reisende ein, ein Reiseziel zu erleben, in dem das Unerwartete zum Unvergesslichen wird, in dem Natur, Abenteuer und Kulturerbe auf eine Weise zusammenkommen, die unverkennbar Ras Al Khaimah ist.“

Der frische, erlebnisorientierte Ansatz des Films fügt sich nahtlos in die sich abzeichnenden Reisetrends des Jahres 2025 ein, die im jüngsten Expedia-Bericht „Unpack ’25“ aufgezeigt werden. Da Reisende zunehmend Reiseziele bevorzugen, die unverwechselbare Erlebnisse abseits der ausgetretenen Pfade bieten, hebt sich Ras Al Khaimah als Paradebeispiel für das hervor, was der Bericht als „Umwegdestination“ bezeichnet – ein Ort, der eine erfrischende Alternative zu überfüllten Touristenzentren bietet. Dem Bericht zufolge suchen 63 % der Reisenden weltweit eher nach einzigartigen Reisezielen, die Authentizität, Kultur und Outdoor-Abenteuer bieten.

„Als die RAKTDA mit diesem Projekt an uns herantrat, sahen wir die Möglichkeit, die Grenzen des traditionellen Destinationsmarketings zu verschieben“, kommentierte Martino Caliendo, Creative Director bei Impact BBDO. „Wir wollten die Erwartungen herausfordern und mit Humor und Kontrasten den einzigartigen ‚RAK-Effekt‘ hervorheben – einen Ort, an dem Neugierde zu etwas wirklich anderem führt. Diese Kampagne ist der erste Schritt in einer Zusammenarbeit, von der wir überzeugt sind, dass sie eine unglaubliche Reise für uns alle sein wird.“

Ras Al Khaimahs Tourismussektor erreichte 2024 neue Höhen und verzeichnete rekordverdächtige Besucherzahlen und ein noch nie dagewesenes Wachstum. Das Emirat begrüßte 1,28 Millionen Übernachtungsgäste, was zu einem Anstieg der Tourismuseinnahmen um 12 % führte und seinen Ruf als das am schnellsten wachsende Tourismusziel der Region weiter festigte.

Der Erfolg wurde durch aufregende Neueröffnungen von Hotels und Resorts, einen wachsenden Kalender internationaler Veranstaltungen, eine verbesserte Anbindung an den internationalen Flughafen von Ras Al Khaimah und herausragende globale Marketingkampagnen angekurbelt. RAKTDA verstärkte auch seine internationale Präsenz und führte 2.200 Markterschließungsgespräche in 70 Städten, um seine globale Präsenz zu erweitern und seine Attraktivität als Reiseziel für Abenteuer, Kultur und Entspannung zu stärken.

Mit dem Rekordhoch von „Not a Vacation…Our Vacation“ soll auf diesem Erfolg aufgebaut werden, indem Reisende eingeladen werden, Ras Al Khaimah durch eine neue Linse zu sehen – eine Linse, die so mutig, dynamisch und unvergesslich ist wie das Reiseziel selbst.

Bitte schauen Sie unter  ‘Not a Vacation…Our Vacation’ here.